Обзор Yandex.Metrika

Чем отличается от Google Analytics? В чем лучше? В чем хуже?
Нужно ли вообще зачем-то ставить этот счетчик?
Разбираемся.

Небольшое отступление: мы будем говорить о старой версии Яндекс.Метрики, а не о новой, которая сейчас в бета-тестировании.
Имхо, учитывая интерфейс и набор метрик, которые доступны в сервисе, за основу брался Google Analytics или Urchin в зависимости от года начала разработки Яндекс.Метрики. Поэтому сравнение будет проводиться с предполагаемым оригиналом.

Плюсы:
Бесплатен.
Есть вебвизор. Функционал, который записывает и позволяет воспроизводить сессии пользователя в видео формате. Также он рисует тепловые карты. Вы сможете полностью просмотреть, что и как делал отдельный пользователь в течение сессии. Это может показаться очень полезной штукой, но в действительности — это неверно. Пример, у вас 100 000 сессий в сутки. Как будете получать информацию о поведении такого количества пользователей? Смотреть 100 000 роликов (так и не нашел ограничение по количеству этих сессий в Яндекс.Метрике)? Такую информацию проще собрать с помощью грамотно настроенных событий и тепловых карт (т.е. частично функционал, все-таки, полезен).
Возможность смотреть поисковые запросы. В Google Analytics это можно посмотреть только в отдельном сервисе Google Webmaster Tools. Здесь же вам не нужно покидать систему аналитики, чтобы получить эту информацию.
Отслеживание телефонных звонков с вашей рекламы в Яндекс.Директе. После определенной доработки объявлений и подключении соответствующей функции в Яндекс.Метрике, вы сможете отслеживать этот параметр в системе. Подробнее о данной функции можно прочитать здесь.
Аналитика форм. Вроде бы тоже хороший инструмент, но на самом деле это лишь частный случай воронок. Следовательно он уступает по гибкости и количеству возможностей аналогам конкурентов, например, KISSmetrics.

Минусы:
Логично предположить, что это все слабые стороны Google Analytics, а также ряд своих косяков.
Ужасный интерфейс (рис. 1). Это вписывается в теорию о том, что продукт делался с оглядкой на Google. Просто сравните с Mixpanel или KISSmetrics, и никаких споров на эту тему не будет. Предлагаемые конкурентные решения превосходят по возможностям Яндекс.Метрику в разы (конечно, не по каждому параметру), а с интерфейсом знакомишься и адаптируешься к нему в течение всего нескольких часов.
Как и Google Analytics Яндекс.Метрика это аналитика в разрезе трафика, продуктовые истории практически невозможно отслеживать здесь. Т.е. воронки продаж вы не построите, какую-то глубокую сегментацию с наглядными результатами на одном экране не получите, с пользователями работать не сможете.
Yandex Metrika Flow
Рис. 1. Пример интерфейса Яндекс.Метрики. Функционал «Карта путей по сайту».
Такой же неудобный конструктор отчетов, как и в Google Analytics. Меньше параметров для его настройки.

Теперь осталось ответить на самый главный вопрос: «Нужно ли использовать Яндекс.Метрику? И если да, то когда?»
Если вы делаете продукт, в котором собираетесь принимать решения о его дальнейшем развитии на основе данных — нет. Т.к. вам нужно будет проводить постоянно A|B-тестирование, строить различные воронки, сегментировать по более чем двум параметрам, отслеживать путь отдельно взятого пользователя, настраивать события с большим количеством параметров и их значениями, т.е. то, что не умеет делать Яндекс.Метрика.
Если же вам нужно просто знать посещаемость сайта, а также отслеживать только эффективность рекламных кампаний, то это хороший инструмент для решения данных задач.