Активные пользователи и когортный анализ в Google Analytics

Примерно 13-14 января 2015 года заметил, что в некоторых аккаунтах Google Analytics появились новые функции: «активные пользователи» и «когортный анализ». Пока что они доступны не для всех аккаунтов, что подтверждается надписью «Beta» рядом с ними.

Небольшое гугление и можно найти тему на форуме Google Analytics от 29 мая 2014 года с первыми упоминаниями данного функционала.
На рисунках ниже показано, где находятся данные функции, а также интерфейс работы с ними.
Active Users Google AnalyticsРис. 1. Инструмент «активные пользователи» в Google Analytics.
Это всем привычный параметр DAU (Daily Active Users), который Google предлагает смотреть в следующих временных интервалах: 1 день, 7 дней, 14 дней, 30 дней.
Active Users Count Google AnalyticsРис. 2. Отображение на одном графике значений DAU за периоды: 1 день, 7 дней, 14 дней, 30 дней.
Есть возможность смотреть сразу все четыре графика, но не совсем понятно, как в таком случае считаются значения. Пока нет официального описания данного функционала. Имхо, если вы смотрите строчку «за 7 дней», например, 28 числа, то система покажет DAU за 22-28 числа.
Cohort Analysis Google AnalyticsРис. 3. Инструмент «когортный анализ» в Google Analytics.
Когортный анализ имеет небольшие описания настроек на английском языке, а также более стандартный интерфейс для данного функционала.
Диапазон дат такой же, как и в «активных пользователях»: 1 день, 7 дней, 14 дней, 30 дней. Размер когорты: по дням, неделям, месяцам. Показатели, которые можно выбрать для анализа в когортах: длительность сеанса, достигнутые цели, доход, просмотры страниц, количество пользователей и еще около 15 других параметров, один из них коэффициент удержания (retention).
Интересная встроенная функция подсчета средних значений для каждого периода, выглядит полезно, а главное считается автоматически. Но на данном аккаунте не настроено много параметров, которые можно смотреть по когортам, соответственно, не могу с уверенностью сказать, что среднее считается абсолютно для всего, а не только для коэффициента удержания.

Заключение: очень радует, что Google стал добавлять в свой аналитический сервис действительно нужные функции, возможно, что даже одни из самых используемых, а не заниматься непонятной самодеятельностью. Факты для такого утверждения в следующей статье.